Officerock & Wone mettent en œuvre des campagnes de google shopping pour stimuler les ventes en ligne

Chiffres clés : le parcours d’achat classique évolue…

CONTEXTE : OfficeRock.com est une plateforme de commerce électronique qui répond à tous les besoins d’un bureau, du garde-manger aux articles de sécurité en passant par les services de nettoyage. En tant qu’acteur en ligne de premier plan, OfficeRock s’est associé à WONE pour l’aider à générer du trafic qualifié vers son site web et à augmenter ses revenus en ligne. Les campagnes d’achat sont apparues comme une réponse naturelle à cet objectif. Ce type de campagne est un produit publicitaire clé de Google. Lancé au Moyen-Orient début 2017, avec pour objectif principal d’aider les annonceurs à promouvoir leur inventaire en ligne et local, à augmenter le trafic vers leur site web ou leurs magasins locaux, et à identifier des prospects qualifiés. Les annonces basées sur des images, accompagnées d’un titre, d’un prix, d’un nom de magasin, etc. sont diffusées sur le moteur de recherche Google en utilisant le flux de données de l’annonceur (catalogue de produits) pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

OBJECTIF : Aider OfficeRock.com à augmenter le trafic et les ventes sur son site web.

MÉTHODOLOGIE: La principale condition requise pour mettre en place une campagne Shopping réussie est un flux de données produit à jour, répondant aux normes de Google, correctement segmenté avec des images de haute qualité, des attributs de produits exhaustifs et téléchargé sur Google Merchant Center. Nos campagnes ont été segmentées en trois couches couvrant :

1. Requêtes génériques
2. Toutes les catégories
3. Tous les produits

Des négatifs réciproques ont été ajoutés à chaque campagne. Afin d’éviter tout chevauchement, les enchères ont été ajustées en fonction de la rentabilité de chaque segment.

FALLOUT :

LES VOIES DE L’AVENIR :

• Capitaliser sur les étiquettes personnalisées pour valoriser la structure
• Les annonces d’achat fonctionnent mieux avec les annonces de recherche classiques
• Vous pouvez tirer parti des campagnes d’achat et optimiser les visites en magasin dans le cas d’une entreprise omni-canal.
• Ajout d’audiences de remarketing pour plus d’efficacité
• Investir dans des données de qualité sur les produits
• Enchérissez suffisamment pour apparaître sur les téléphones portables
• Les campagnes Shopping fonctionnent mieux avec les enchères intelligentes (ROAS cible)
• Les campagnes Shopping seront bientôt (2018) entièrement isolées dans un onglet Shopping sur Google Search

COMMENTAIRE : Kıvanç Arkaç, PDG – OfficeRock.com
“WONE et Aida ne m’ont pas laissé tomber, pas même une seule fois. Leur approche et leur professionnalisme sont de premier ordre. Nous avons encore beaucoup à faire ensemble.”

En savoir plus sur les campagnes d’achat : https://support.google.com/adwords/answer/2454022?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&hl=enhttp://www.wordstream.com/blog/ws/2015/03/04/google-shopping-campaigns-tips-trickshttps://www.google.com/intl/en/retail/solutions/shopping-campaigns/#?modal_active=none